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家电卖场开打保暖战:销量依然不给力

编辑:嘉兴绿朗环保设备有限公司   字号:
摘要:家电卖场开打保暖战:销量依然不给力
近期,暖家电热销售。

今冬保暖品冷热两重天:常规保暖品热卖暖家电则走冷

在楼市冷淡、传统家电走势不畅的情况下,几大家电连锁多在以旧换新方面大做文章,试图刺激消费者赶搭末班车,从而掀起一波传统家电的消费热潮,这一“攻略”或将持续到本月底。尽管保暖家电无论是销量还是销售金额占比都不是太大,但家电连锁也将趁机发起一场“保暖战”。

今冬气温飘忽不定,保暖品的走势也出现少见的反常现象:尽管保暖服饰身价走高10%至20%,然其销量却于多日的低迷之后,于日前爆发井喷甚至部分出现断货现象,火锅类生鲜食品亦持续上扬;暖家电的情况虽略有好转,但仍未走出低谷,从而让今冬保暖品市场呈现出冷热两重天的格局。

部分保暖品身价上扬约一至三成

细心的消费者也许发现,今冬无论是保暖服饰还是保暖家电的价格似乎都不同程度有所上涨,“好像贵了”是不少消费者的第一直观感受,事实也的确如此。

对于消费者敏感的价格问题,部分卖场相关部门工作人员显得有些闪烁其词,谨慎回应称“我们卖场对品牌的调整力度很大,淘汰了一些低端品牌,引进了更多中高端品牌,因此价格调整是正常的。”“受原材料和人工成本上涨等因素的影响,今冬服饰的物价水平明显有所走高。”本土连锁天和百货运营中心总监王炜介绍称,同比往年国内品牌价格上涨了13%至15%,“而国际品牌还不止这个数,普遍在20%左右。”城区几大连锁商超和百货卖场促销人员亦证实,保暖服饰身价全线上扬一至二成。

保暖服饰身价看涨,保暖家电的情况又如何呢?记者巡访三大家电连锁城区门店发现,今年取暖器价格波动性总体不大,价格低廉的有100多元、高端的则有2000元上下,如美的、艾美特、先锋、联创和格力等几大主流品牌在每个价位段,都有2至3款机型供消费者挑选,可选择性相对于往年明显偏强。不过油汀取暖器价格则出现了大幅波动,其平均单价从去年的429元上升至今年的639元,整整走高约210元。

连锁商超常规保暖品热卖断货

暖冬天气持续曾一度让连锁零售业遭遇少有“寒冬”,几乎全线保暖品走势不畅。不过上周一股寒潮轻袭东莞,终于让享受惯了冬日暖阳的莞人们感受到“彻骨寒意”,纷纷走上街头采购冬衣。

记者前日在天虹商场东纵店现场看到,该店人气甚网,几乎可以和大型超市的火爆人流相媲美,部分品牌的热销型号甚至出现断货现象,促销员从其他门店调货的声音更是此起彼伏,场面颇为“热闹”。

“因恰逢店庆,我们给出了年度最为震撼的让利优惠。”据天虹商场东纵店有关负责人邹辉透露,该店销售额同比激增近50%。天和百货运营中心总监王炜亦称,在会员感恩回馈期间,消费者可以超值换购,充值满1000元还可赠送1倍积分,“热销效果好得超出了我们的预料,毛衣、羽绒服和床上用品的销量持续飘红上扬,可以说整个零售行业都走出了保暖品前期的低迷状况。”

记者从本土连锁东莞嘉荣了解到,该卖场的保暖冬衣、鞋袜、床上用品销售业绩较前一周提升30%至40%,冬季护肤品、火锅底料和生鲜用料也都走势不错。“近几天常规保暖品卖得很火爆,平均增幅达到了20%至30%,地段好的大型门店更增长30%以上。”家乐福东莞区公共关系部经理王瑞芳如是说,具体到个别的热销单品还远不止这个升幅。

保暖家电遇冷销售不给力

与连锁商超“吸金力”忽然大增有所不同,家电卖场早已摆上显眼位置的保暖家电,整体表现不太“给力”。

来自时尚电器的信息显示,自从气温下降后,暖家电销售有所“回暖”,但与历史同期相比根本不可相提并论,只能用“依然不太给力”来形容。而东莞国美(微博)也称,目前包括冷暖空调、电暖器、电磁炉等在内的保暖家电尚无明显起色,“整体销量依然不大,增幅亦不甚乐观。

东莞苏宁提供的材料则表明,一周来制暖家电的销售出现了一波小高潮,油汀取暖器与电取暖器的增长最为明显,如取暖器增长359.22%,其中美的、艾美特分别增长225%、100%,并带动电磁炉、电压力锅、电炖锅和微波炉等厨房小家电销量上升。

“根据我们所掌握的天气预报信息,未来几日内东莞将会再次降温,”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐介绍称,月内将推出508元的套装机型、129元至219元的多款常规取暖机型,原价178到458元的联创特价取暖器仅售149到399元,“今年备货充足,预计可防范去年出现的断货情况”。

记者从时尚电器获悉,该卖场本周将启动暖冬电器特卖会,在上架80%的新品同时,全场暖家电7折起惠卖,“随着气温的进一步降低,其价格也有望进一步下探”。

网商搅局欲抢食传统卖场份额

对传统卖场而言,这场收官战注定将以以旧换新、冲刺暖家电和争抢年货的名义落幕,但网上商城却扮演“黑马”角色意外搅局。

记者登录国美电器网上商城发现,年度疯狂“熬夜惠”日前已倾情上演,在持续低价72小时期间,三洋6KG容量洗衣机仅需999元,美菱三开门冰箱、索尼32寸彩电和伊莱克斯空调,分别只售1499元、1888元、1958元,从而以“抄底价”与传统卖场年末抢食。

网上商城“大佬”——淘宝网也于前日启动“全民疯抢”网购盛宴。淘宝网相关部门负责人在接受记者采访时称,消费者自即日起登录活动页面,将喜欢的商品加入淘宝购物车收藏,当天拍下商品并付款便有可能获得免单机会,“单笔免单上限为1000元。如提前为支付宝账户充值满100元即有机会再得到100元的红包,我们将向12万用户总计派发1200万元红包”。

可以预见,传统实体卖场将和网上虚拟商场在线上线下展开一场争夺“对决之战”,甚或冒出“些许的火药味儿”。
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